Той направи коментара по време на събитието "Vanity Fair New Establishment Summit" в отговор на въпрос за напомнящите на Apple продукти на китайците от Xiaomi, предаде Mobile Bulgaria.

Айв споделя, че виждайки продукти, които имитират тези на Apple, не се чувства поласкан от това, а направо се ядосва. Всъщност той смята, че това е кражба.

Подобни случаи го карат да се замисли за дългия процес на разработка на дизайна в Apple, който понякога отнема години и затова не смята, че копирането му е признание по какъвто и да е начин.