Една от преките последици от сделката между Microsoft и Nokia е, че името Nokia вече няма да се свързва с новите смартфони, които ще се произвеждат под егидата на компанията от Редмънд. Това стана ясно от изявление на шефката на маркетинга на Nokia Туула Ритила. Името Nokia все пак ще продължи да се използва за телефоните от серията Asha (MS са закупили лиценз за ползване на името Nokia в продължение на 10 години), докато при смартфоните положението е съвсем друго. От Microsoft ще търсят унифицирано брандиране на Windows Phone и поради тази причина марката Nokia вероятно няма да бъде използвана. Твърде вероятно е и марката Lumia също да остане в миналото, а за в бъдеще новите модели да бъдат брандирани по съвсем различен начин като примерно Windows Phone 1020 вместо Lumia 1020. Друга интересна новина е, че Microsoft планира да добави значителни екстри към серията Asha. Според Туула Ритила става дума за SkyDrive, Office и Xbox, които могат да се появят в някакъв олекотен вариант при бюджетните решения и така да подготвят потребителите за преход към Windows Phone. Според други слухове пък сделката с Nokia вероятно ще доведе и до ребрандиране на таблетите Surface, така че Microsoft да може да предложи единна марка за таблети и смартфони. http://conversations.nokia.com/2013/09/04/whats-next-for-lumia-and-asha/