За трийсетина години Тото направи истинска революция в Япония, налагайки се със своя високотехнологичен модел Уошлет (Washlet) - тоалетна чиния със затопляща се седалка и струйка топла вода, насочвана по предназначение и контролирана от микрокомпютър.

Залогът на компанията като начало беше, че японците, които са вманиачени на тема чистота, "ще прегърнат" концепцията Уошлет. И тя успя да удари бингото, обяснява нейният говорител Ацуко Куно.

Все пак изминаха цели десет години, докато две трети от тоалетните в страната станат самозатоплящи се и със самонасочваща се струя. "Императорът на тоалетните" е продал 30 милиона броя от 1980 година. Хотели, ресторанти, офиси и около 70 процента от домакинствата са се сдобили с такива тоалетни от "космически" вид. А тъй като въображението няма граници, някои от тези тоалетни чинии са снабдени с устройство, заглушаващо неудобните звуци с шум от тоалетно казанче или музика. Някои от моделите са снабдени и със сешоар или с капак, който се вдига сам при влизане в помещението.

Извън Япония обаче производителят се сблъсква с известни културни препятствия - в Съединените щати например е табу да се говори за тоалетни. Така че в момента международната дейност на Тото е едва 14 процента от оборота на компанията, която присъства само в 15 страни.

Хората в Югоизточна Азия са по-възприемчиви, тъй като имат подобни култури на японската, а Европа също е отворена за концепцията, особено откакто швейцарската компания Геберит (Geberit) пусна в продажба подобен продукт.

Директорът по международните продажби в Тото, Хиромиши Табата, е категоричен: продуктите на компанията са с много по-добро качество от южнокорейските и китайските. За да продава своя Уошлет на нови пазари, по-специално в Бразилия или Индия, Тото залага на своя "троянски кон": класически тоалетни чинии, само и само да стане известна марката. В тропическите страни седалката не се отоплява, а струята е с хладка вода.

В средносрочен план "императорът на тоалетните" планира да увеличи повече от два пъти оборота си в експорта - от 62,6 милиарда йени (607 милиона евро) до 150 милиарда йени през 2017 година. Производителят на тоалетни, санитарен фаянс, бани и водопроводни материали отчете през март увеличение с 82 процента на чистата си печалба до 9,2 милиарда йени (89 милиона евро) и оборот от 452 милиарда йени или 4,3 милиарда евро (+4,4 на сто).