При подбора на нови сътрудници иновативните компании предявяват високи изисквания. Носят се слухове, че кандидатите, които имат щастието да получат покана за интервю например от Google влагат в подготовката си повече усилия, отколкото за най-сложен изпит. Казват също, че в Google предпочитат да наемат сътрудници, които са завършили някой от 8-те частни университета в САЩ, обединени в т.нар.