Fire телефонът на Amazon отбеляза толкова лоши резултати на пазара, че компанията регистрира 170 милиона долара загуба, а устройства на стойност над 83 милиона стоят непродадени. Въпреки всичко това, Amazon отказва да хвърли кърпата и продължава с плановете си да разработва и продава нови телефони. Според Дейвид Лимп от Amazon, причината за неуспеха на Fire е високата му цена.